Our work事例紹介

医療のプロ仕様商品で一般市場へ新規参入

クライアント アース製薬
業種 薬品・医療用品
サービスメニュー
ミッション ドラッグストアーを中心に一般販売開始する事前のプロモーション活動を展開。経済ニュースとしてインパクトが弱いだけでなく、商品が「医療のプロ仕様で高価である」というマイナス要因を抱えながら、いかに記者発表会を成功に導くか、また、メディア動員とその後の露出により、どのように一般生活者に商品の品質を訴求して認知獲得を図るかが主要命題でした。

実施内容

一般発売開始という経済系発表会でしかないところを、(1)発売元CEOを招き、商品特性を発表、(2)感染症の最前線で活躍する医師を招き、勉強会を実施することで経済情報の質と健康・科学系情報を付加するメディアを招聘する、という特徴あるイベントを実施。

戦略ポイント

  • 時流である「インフルエンザ予防」などのキーワードと実際に感染症の最前線で活躍する医師という語り部を用意した点
経済情報の質と健康・科学系情報を付加するメディアを招聘するイベント 写真1経済情報の質と健康・科学系情報を付加するメディアを招聘するイベント 写真2

プロジェクトメンバー

  • 水島彦一郎

    ディレクター
    水島彦一郎

  • 松尾雄介

    アシスタントディレクター
    松尾雄介

  • 荒川統子

    メディアプロモーター
    荒川統子