PRストーリーに基づいたサイトリニューアルコミュニケーションプロジェクト

プロジェクト概要

クライアント	リクルート
業種	出版
サービスメニュー	BtoC クロスメディア・コミュニケーションマーケティングPRコンサルティングデジタル・コミュニケーション広告/アドバトリアル通信・通販
ミッション	ヘアサロン検索サイト　ホットペッパービューティーの利用者拡大。パブリシティによる露出はもちろんのこと、アクセス増および利用者増がＰＲ施策ごとに問われる。

実施内容

調査パブリシティ、ＴＶパブリシティ、新聞・雑誌パブリシティというオーソドックスなＰＲ活動に加え、PRストーリーに基づいた各種広告のクリエイティブ、ブログとの特設タイアップページ制作などＷＥＢでのＰＲ施策、キャンペーンイベントの企画・運営と半年にわたる戦略ＰＲ活動を行いました。

戦略ポイント

ＷＥＢニュースでの調査パブリシティをキッカケに、ブログでの自分ごと化、新聞・雑誌による興味喚起。リニューアルのタイミングでの各種広告、ＴＶパブリシティでの立ち上げ感創出。そして、リニューアル後のＷＥＢ動画紹介など、タイミングにあわせたPRストーリーを構築し、各ＰＲ施策の役割を明確にしたコミュニケーション活動によりサイトへのアクセス増、アクション増に寄与しました。