「アイスの実」キャンペーン2011　ＰＲ活動

プロジェクト概要

クライアント	江崎グリコ株式会社
業種	食品
サービスメニュー	マーケティングPRコンサルティングメディアリレーションズ
ミッション	「アイスの実」は、江崎グリコが１９８６年に発売して以来25年を誇るロングセラーブランドの氷菓商品。今回のキャンペーンでは、現在日本で最も注目を集めるアイドルグループ「ＡＫＢ４８」をイメージキャラクターに起用することになった。「ＡＫＢ４８」を起用した他社のコミュニケーションは過去多数あり、それらの事例を圧倒的に引き離した企画として「ＡＫＢ４８」の主要メンバーの顔を合成した架空のメンバーを誕生させる仕掛けを展開する計画となった。

●事前調査・市場環境分析。社会にとって「ＡＫＢ４８」とはどのような存在であり、彼女たちのどのような活動に注目が集まるのか？どういった情報が期待されているのか？について、過去の話題の調査・把握に努め、戦略を練った。
●継続した情報発信。①新メンバー発表、②ネタバラシ、③継続施策の３つの段階分けをおこない、３段ロケットのように情報拡散の点火装置を準備した。
●ＳＮＳを巻き込んでのバズの創出。