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立教大学大学院(MBAコース)に寄付講座「パブリックリレーションズ」を4月から通年開講

-大学院(MBAコース)では唯一のPR総合講座-

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株式会社電通パブリックリレーションズ(宮下氏孝社長)は、株式会社電通(俣木盾夫社長)の協力のもと、2005年4月から立教大学大学院ビジネスデザイン研究科(押見輝男総長)に、寄付講座「パブリックリレーションズ」を通年開講します。

本講座は、昨年(株)電通パブリックリレーションズが、同大学で開講した寄付講座「企業経営とパブリックリレーションズ」が好評を博したのを受け、今年は(株)電通の協力のもと更に講座内容と講師陣を拡大して開講するものです。

両社がこれまでの業務経験で培った知識やノウハウを教育現場に還元し、今や企業経営において最も重要な要素の一つであるパブリックリレーションズ(PR)について、ビジネス現場での実践的対応能力育成をめざして展開します。

現在、PR専門会社による大学院での「パブリックリレーションズ」総合講座は、日本では同大学しかありませんが、両社は今後も業界の牽引者として、教育現場におけるパブリックリレーションズの普及発展と専門家育成を産学連携で積極的に行っていきます 。

寄付講座:「パブリックリレーションズ」について

企業のグローバリゼーションとインターネット社会の到来などによって、企業を取り巻く多様なステークホルダー(消費者、取引先、マスコミ、株主・投資家、行政、従業員、地域社会など)との最適な関係づくり=パブリックリレーションズが、これまで以上に重要な経営課題となっています。

弊社でも近年特に、コーポレートコミュニケーション領域である危機管理、CSR(企業の社会的責任)、コンプライアンス、コーポレートブランディング、IRなど、企業経営における最重要課題の解決に関する相談が急増しています。
本講座は、前期にパブリックリレーションズの重要性を認識してもらうための広報論として、「マーケティングコミュニケーション」と「コーポレートコミュニケーション」に大別して学修。そして後期は、時代の大きな流れである「CSR」と「グローバル・IT」をキーワードにしたテーマでの広報論特論を予定。

「パブリックリレーションズ」講座内容(予定)

※下記講座内容は、予定であり変更の可能性があります。

●前期
「マーケティングコミュニケーションと広報」
(1) PRの歴史・基礎知識
(2) マーケティング戦略と広報
(3) マーケティング戦略と危機管理広報

(4) ブランド戦略と広報
(5) 話題性コンテンツと広報
「コーポレートコミュニケーションと広報」
(6) 経営戦略と広報
(7) 経営戦略と危機管理広報(リスクコミュニケーション)
(8) 投資家向け広報(インベスターリレーションズ)
(9) 社内向け広報(インターナルコミュニケーション)
(10) 非営利組織と広報

●後期
特論テーマ「CSR時代の広報」
(1) PRの歴史・基礎知識
(2) 経営戦略と広報
(3) アカウンタビリティと広報
(4) 企業の社会的責任と広報
(5) 法規制と広報
(6) 危機管理広報
(7) CSRと広報

特論テーマ「グローバル時代の広報」
(8) 広報のグローバル化とIT化
(9) 新しいメディアと広報
(10) グローバル時代の広報(1)(国家戦略と広報)
(11) グローバル時代の広報(2)(外資系企業と広報)
(12) グローバル時代の広報(3)(海外進出と広報)

立教大学大学院ビジネスデザイン研究科の概要

本研究科は、ビジネスの構想力を育成・開発するMBAコースで、意欲あるビジネスパーソンを対象にしたビジネススクール型大学院。
ビジネスデザイン研究科は、コア科目であるビジネスシミュレーションを中心にカリキュラムが編成され、ビジネスの構成要素をトータルかつシステマティックに理解するための豊富な選択科目が提供されている。ビジネスのフレームワークを理解した上で、創造的ビジネスプロジェクトを構想する戦略的思考能力の育成・開発が主要テーマ。

立教大学大学院ビジネスデザイン研究科
講 座 名
「パブリックリレーションズ」
課  程
修士課程
学位名称

修士(経営学)
英文表記:Master of Business Administration (MBA)
開講期間
2005年4月13日(水)~2006年1月12日(木) <全26回>
開講時間
18:30~21:40
場  所
立教大学池袋キャンパス
入学定員

90名

本件に関するお問い合わせ先
(株)電通パブリックリレーションズ
経営計画部広報課/平山、森兼
〒104-8210 東京都中央区銀座2-16-7
TEL:03-5565-8438

立教大学大学院
ビジネスデザイン研究科/教授(研究科委員長) 亀川雅人
〒171-8501 東京都豊島区西池袋3-34-1
Tel:03-3985-2283
E-Mail:kamekawa@rikkyo.ac.jp